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Les Rencontres de l’UDECAM

Les Rencontres de l’UDECAM

Parce que les notions de rapidité et de durée sont plus centrales que jamais, pour les médias comme pour les marques, l’Udecam a choisi – après avoir, lors des Rencontres de 2014, abordé le thème de l’accélération (Fast forward) – d’aller plus loin en septembre prochain dans cette réflexion en proposant de « repenser le temps ».

Temps réel et « priorité au direct » qui structurent de plus en plus l’information et la façon pour les marques de s’y articuler ; propositions nouvelles, jusqu’à la mise à profit de l’éphémère, pour la captation de l’attention du consommateur final ; contact permanent, et par des canaux multiples ; effacement des frontières entre construction de l’image dans le temps long et moment de la transformation…
Repenser le temps représente un défi pour chacun d’entre nous, éditeurs ou annonceurs et citoyens comme responsables publics.
Réussir ensemble permettra à tous les acteurs de demain, de tirer profit de la nouvelle « économie de l’attention » et nous évitera de céder à la « dictature de l’urgence ».

C’est à cette réussite collective que les Rencontres du 6 septembre visent à contribuer.

Webedia Exchange inaugure son dispositif Kpsule Unlimited avec un acteur majeur du tourisme

Webedia Exchange – la place de marché programmatique premium du groupe Webedia touchant plus de 22 millions de visiteurs uniques chaque mois – inaugure son dispositif Kpsule Unlimited pour le compte d’un acteur majeur du tourisme, en partenariat avec la technologie Kpsule et la solution nugg.ad.

Ce dispositif programmatique unique permet de mettre à disposition de l’annonceur des formats événementiels produits sur-mesure par Kpsule, proposant une expérience de marque immersive et interactive, et de les exposer auprès des internautes du réseau Webedia identifiés par nugg.ad comme ayant de fortes intentions de voyager sur le court terme.

Comparés à des formats standards IAB, les formats Kpsule ont permis :

– d’impliquer 5 fois plus d’internautes (pour 1 visite sur le site de l’annonceur, 5 visites se font sur le mini-site Kpsule).

– d’exposer 14 fois plus de contenus auprès des internautes (pour 1 contenu vu sur le site de l’annonceur, la Kpsule permet d’exposer 14 contenus de marque).

La seconde valeur ajoutée du dispositif réside dans une analyse complète d’indicateurs clés de performance, comme la visibilité de la campagne publicitaire et les différents degrés d’interaction de l’internaute avec la bannière (taux d’engagement, d’adhésion, contenus consultés, temps d’interaction, etc.).

En complément, l’annonceur reçoit un rapport détaillé de l’audience ayant été exposée et ayant interagi avec les formats diffusés. Ainsi, ce sont plus de 80 critères socio-démographiques (sexe, âge, CSP, etc.) et d’intérêt qui sont disponibles et permettent à l’annonceur d’enrichir la connaissance de ses prospects.

AACC Start-up Project, Fullsix et Kpsule partenaires

Associées dans le cadre de la seconde édition de l’AACC Start-up Project, Fullsix et Kpsule ont construit un partenariat qui, pour la première fois, permet de mesurer avec précision et rigueur l’impact d’un plan média display interactif.

Comparé à un dispositif display classique « bannière cliquable qui redirige sur site annonceur », le dispositif interactif construit par Kpsule et FullSix a permis d’observer un uplift de 847% sur le temps d’attention des internautes.

Le plan d’actions de cette collaboration s’est fondée sur la mise en commun de ressources techniques, la mise en œuvre d’une campagne test et le partage des données afférentes.

Grâce à ce partenariat, Kpsule a intégré de nouveaux outils de mesure pour mieux valoriser son produit, et il a fallu 9 mois de travail en commun pour élaborer une nouvelle lecture des performances display, contrôler et certifier  les méthodes employées.

Première mise en œuvre de cette collaboration : FullSIX a déployé une campagne online pour CrossKnowledge, acteur mondial des solutions e-learning, qui avait missionné l’agence pour renforcer son positionnement en Europe et développer sa notoriété sur de nouveaux marchés à l’international et notamment aux États-Unis.

Kpsule, fournisseur et diffuseur de formats interactifs, a enrichi la publicité digitale Crossknowledge pour permettre un engagement « in situ » des internautes.

FullSix a optimisé ses achats medias par sa maîtrise des données sur l’ensemble des inventaires B2B à sa disposition.

En donnant de la visibilité à la gamme complète des services proposés par CrossKnowledge en Europe, la mise en place du dispositif display Kpsule a permis à la marque de faire évoluer la compréhension de son offre tout en sur-rentabilisant ses achats d’inventaires publicitaires.

« Kpsule nous permet d’avoir un nouvel indicateur de suivi des performances des campagnes media grâce à la mesure du temps d’interaction entre l’internaute et la marque. Ce taux d’engagement publicitaire nous est très utile dans l’optimisation des campagnes de Branding. » témoigne Antoine de Lasteyrie.

Audience Square et Kpsule s’unissent pour proposer une offre programmatique rich-media de qualité

Audience Square et Kpsule s’unissent pour proposer une offre programmatique rich-media de qualité

Audience Square, place de marché premium opérant la vente d’espaces publicitaires aux enchères en temps réel (RTB), annonce aujourd’hui le lancement d’une nouvelle offre inédite en association avec la société Kpsule.

La technologie Kpsule permet une expérience de marque immersive sans rompre le contrat de lecture des internautes. Ces formats personnalisables à volonté embarquent des contenus media, e-commerce, social media…. pour captiver dix fois plus d’internautes. Les plans média deviennent réellement interactifs, leur mise en oeuvre est simple et rapide. Les 80 indicateurs de diffusion et d’engagement permettent de mesurer l’efficacité des campagnes en temps réel, via un tableau de bord aux rapports détaillés.

La diffusion de ce format enrichi permettra de couvrir les 30 millions de visiteurs uniques d’Audience Square, sur les plus grands groupes médias du marché (M6, Le Monde, Le Nouvel Observateur, NextRadioTV, Les Echos, Le Point, Prisma, RTL, L’Express-Roularta, CCM Benchmark, Libération, Bayard ou encore Condénast).

« Nous sommes heureux de pouvoir démontrer grâce à ce partenariat avec Kpsule la pertinence du modèle d’Audience Square pour les communications branding rich media » déclare Alexis Marcombe, CEO d’Audience Square.

« Kpsule se réjouit de ce partenariat avec Audience Square : la nouvelle génération du display s’associe aux plus grands médias ! Nous offrons aujourd’hui aux annonceurs un package résolument premium, simplissime dans son déploiement » déclare François-Marie Tournadour, co-fondateur et CEO de Kpsule.

A propos d’Audience Square

Audience Square est une SAS dont les actionnaires sont 11 des plus grands groupes media français : Les Echos, le Groupe Express Roularta, Libération, le Groupe M6, le Groupe Le Monde, NextRadioTV, le Groupe Nouvel Observateur, Le Point, le groupe Prisma Média, Le Groupe CCM Benchmark et RTL Net. Avec une offre transparente et innovante ouverte aux tradings desks et DSP du marché, elle propose la vente aux enchères d’espaces publicitaires sur Internet, couplant emplacements display et ciblage d’audience.

A propos de Kpsule

Kpsule est un éditeur de solutions techniques pour le marketing interactif et social. Les formats Kpsule se sont rapidement imposés comme standards industrialisés de communication digitale « rich-media » et sont utilisés par de nombreuses marques prestigieuses (Disney, Volkswagen, Arte, …). L’entreprise, en croissance rapide, a obtenu les labels « Jeune entreprise Innovante » du ministère de la recherche, et « Entreprise Innovante des Pôles » par le pôle Systematic Paris- région.